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命题:联通沃派

首席合作品牌:联通沃派


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品牌名称
  联通沃派
品牌定位

  助力青少年积极向上,乐观自信,探享多彩人生的5G时代潮牌

品牌简介

  联通沃派是中国联通面向青少年群体推出的客户品牌,契合目标群体特点及市场发展方向,为青少年带来潮流、个性、科技、社交四位一体的产品全新体验;以体验官计划、联通沃派平台、青创社的服务模式,为青少年提供“科技、便捷、关爱”的创新服务体验。2022年12月,品牌进行全面焕新,品牌名称从原有的“沃派”升级焕新为“联通沃派”。同时基于时代主旋律,凸显正能量价值观,品牌标语焕新为“有梦·有方向”,其内涵为“浩渺行无极,扬帆但信风”,愿自信自强的新青年,在春风浩荡的新时代,一往无前,让新梦想的阳光照进现实。
  联通沃派伴随新青年,在实践中放飞梦想,在拼搏中成就梦想,为满足青少年群体对多元文化和创新探索的需求,打造更具包容性、进取性、创新性的联通沃派智慧校园。
  一是打造联通沃派校园套餐,为青少年提供经济适用无忧上网的畅游体验。针对专本硕博群体,不仅实现全面5G高速率,赠送云盘服务,还可以叠加宽带实现畅游无忧新体验。例如:联通沃派校园套餐最快几秒便可下载一部电影;能够将数据传输延迟降低到几毫秒,打游戏更畅快;信号覆盖超广,让校园用户随时随地享受联通服务;针对中小幼群体推出单卡、子卡,主打绿色上网、安全守护功能,例如自定义时段关闭上网功能、限制通话时段与联系人、分类展示上网行为等。
  二是为青少年量身打造专属会员权益平台。围绕青少年个性偏好,在中国联通APP青少年专区建立长期优惠服务体系,在提升服务感知及品牌认知的基础上,将专区逐步打造成为青少年群体数字生活的主阵地。比如2023年推出校园组合权益“快乐包”,内含38个青少年喜爱的热门权益,用户订购后每月可领取1个权益,具体包含视频会员/休闲娱乐/生活好礼/出行特权等多种学生专属权益。
  三是提供丰富多彩,紧随潮流的科技应用。结合青少年高频应用,充分利用虚拟数字人、XR通话、AI视频彩铃等创新产品,借助社交媒体传播,打造差异化亮点,满足青少年对炫酷科技、智慧生活的渴望。

品牌slogan

  联通沃派 有梦有方向

产品信息
  【联通沃派校园套餐】
  联通沃派校园套餐是只有在校大学生可以购买的专属校园产品,拥有多个校园套餐档位,产品享受5G速率、超多流量,匹配游戏豪华礼包/休闲娱乐体验/教育畅听福利/生活特权好礼/专属新潮权益等多种学生专属权益,以下是套餐示例。

  注:各省联通沃派校园套餐详情请咨询联通线下营业厅。

目标群体
  30岁及以下的青少年群体
广告主题
  联通沃派 有梦有方向
广告目的
  1. 围绕联通沃派的品牌内涵,以「联通沃派 有梦有方向」为主题进行创意阐述及传达,让青少年群体更好地理解并认同联通沃派的品牌理念;
  2.围绕联通沃派智慧校园,在品牌宣传中突出联通沃派的重点产品,聚焦联通沃派校园套餐、专属会员权益平台、潮流科技应用等产品方向,结合品牌调性展开延伸创作,提升联通沃派品牌在青少年群体中的认知度、认同度与美誉度。

广告形式
  注意事项:
  1、所有作品须遵守广告法。
  2、要求所有作品原创,不得抄袭,符合策略单要求。
  3、所有作品均需有「联通沃派 有梦有方向」的品牌露出。

  一、平面类
  1. 联通沃派追梦季宣传海报设计:围绕联通沃派「有梦有方向」的品牌内涵,设计适用于校园营销的宣传海报,突出联通沃派助推青少年群体有梦、追梦、圆梦的品牌价值。海报整体主色调可参考联通沃派品牌标识色调,结合青少年偏好的时尚潮流元素及联通运营商元素,设计积极向上,直观传达品牌内涵。
  2. 联通沃派数字藏品设计:基于联通沃派「有梦有方向」的品牌内涵,结合青少年群体偏爱的潮流元素、表现风格等,为联通沃派用户进行数字藏品的创意设计,展现“浩渺行无极,扬帆但信风”的格调风度。形式为静态单帧图片。
  3. 数字人IP形象设计:围绕联通沃派的品牌气质与品牌内涵,为中国联通数字人形象“彤彤”进行IP形象升级设计,展现青春活力、跃动积极的品牌气质。
  4. 联通沃派主题文创设计:围绕联通沃派品牌标识及「有梦有方向」的品牌内涵,进行主题文创设计,形式包括但不限于文具、手机配饰、公仔、年历、摆件、餐具、灯具等。要求美观大气、充满创意、实用性强,充分传递联通沃派助力青少年积极向上、乐观自信、探享多彩人生的的品牌特质。
  5. 联通沃派校园营业厅设计(SI设计):结合联通沃派「有梦有方向」的品牌内涵,进行联通沃派校园营业厅整体设计,打造“我身边的联通沃派手机营业厅”。包括门头设计、环境设计、导视设计等内容,配色可参考联通沃派品牌标识色调,加入青少年喜爱的特色元素,突出主旋律、正能量、正青春的品牌主张。
  6. 中国联通APP青少年专区设计(SI设计):结合联通沃派「有梦有方向」的品牌内涵,进行中国联通APP青少年专区设计,包括专区环境设计、专区导视设计、专区装置设计等内容。配色可参考联通沃派品牌标识色调,加入青少年喜爱的特色元素,突出主旋律、正能量、正青春的品牌主张。
  二、视频类
  根据广告主题,围绕品牌内涵和业务信息,制作内容青春积极、贴合青少年群体偏好的视频广告。画面要展现联通沃派或联通运营商元素(如手机、信号等),落版画面统一为「联通沃派 有梦有方向」。视频风格、视觉画面类型不限。
  1. 联通沃派智慧校园宣传片(30秒,横屏):
  围绕青少年群体的用网场景和痛点需求,聚焦联通沃派智慧校园的“校园消费”、”校园安全”、”数据中台”、”校园管理”四类核心应用场景,结合校园5G专网、“联通沃派”智慧校园平台的校园一卡通、智慧课堂、智慧宿管、智慧图书馆等特色应用服务,打造一支创意性强、吸引青少年目光的联通沃派智慧校园宣传片,适合在视频平台(如腾讯视频、爱奇艺、Bilibili)及官方网站传播。
  2. 联通沃派品牌宣传微电影(3分钟,横屏):
  围绕联通沃派「有梦有方向」的品牌内涵,结合真实的校园用网场景,打造一部青春时尚、积极跃动的校园生活微电影。微电影BGM可以采用联通沃派主题曲《有梦有方向》,也可自行配乐。要求创意新颖、剧情完整,突出品牌主张与品牌内涵,适合在视频平台(如腾讯视频、爱奇艺、Bilibili)及官方网站传播。
  3. 联通沃派专属会员权益短视频广告(15或30 秒,竖屏):
  基于联通沃派专属会员权益,打造一支创意宣传广告,突出视频会员、休闲娱乐、生活好礼、出行特权等专属权益为青少年群体日常生活提供便捷与助益。要求积极向上、吸引力强,适合在移动端及社交媒体等渠道传播(如微博、微信、抖音等平台)。
  4.联通沃派主题旋律(3分钟,横屏):
  基于联通沃派「有梦有方向」的品牌内涵,结合青少年兴趣特点,创作一段品牌主题旋律,利用“声音记忆”提升品牌感知度与吸引力。要求旋律动听、易于传播,原创词曲,并围绕主题旋律制作病毒视频,适合在移动端及社交媒体等渠道传播(如微博、微信、抖音等平台)。
  三、动画类
  围绕联通沃派「有梦有方向」的品牌内涵或智慧平台产品特点,创作15秒或30秒的宣传动画广告,形式包括但不限于:二维动画、3D动画、定格动画、mg动画、数字藏品创意设计(GIF动图)等。要求内容充满创意、青春潮流、吸引力强,符合联通沃派的品牌主张。
  四、互动类
  围绕联通沃派「有梦有方向」的品牌内涵或联通沃派产品特点,创作一个适用于线上营销活动的的互动H5。互动形式不限,要求创意新颖、互动充满趣味性,最终需有效引流至联通 APP的联通沃派青少年专区,助力营销转化。
  五、广播类
  基于联通沃派「有梦有方向」的品牌内涵,制作15秒或30秒的广播广告。要求文案流畅,能够清晰传递品牌与产品信息,且包含鲜明的记忆点,具备一定的话题性。
  六、策划案类
  1. 联通沃派校园营销策划方案(费用预算1000万人民币)
  围绕联通沃派「有梦有方向」的品牌内涵,结合联通沃派智慧校园产品特点,在充分开展市场调研、竞品校园营销手段分析等活动的基础上,围绕春季、秋季开学季等时间节点,制定执行性强的线上线下整合营销宣传方案,注重营销活动与产品特色的深度融合,助力联通沃派智慧校园产品营销转化。
  方案须包含明确的营销主题、营销目标、营销策略、具体营销手段、完善的引流转化机制、可量化测评结果等内容,并开展校内路演营销现场规划、现场互动方式、线上预热宣传等规划。 
  2. 联通沃派开学季品牌互动活动创意策划方案(费用预算1000万人民币)
  围绕联通沃派「有梦有方向」的品牌内涵,在校园内打造一场以联通校园营业厅为基地或以装置(如:电话亭)为活动载体的创意互动线下活动。通过品牌与用户的互动交流,深化传递品牌内涵,建立联通沃派与学生群体的情感连接,提升营销互动性,打造宣传营销事件及周期性赛事活动(如摄影比赛、书法大赛等)。
  方案须制定明确的宣传目标、宣传策略、具体宣传手段、完善的引流转化机制、可量化测评结果等内容,并开展现场互动方式、线上预热宣传等规划。活动要充分体现联通沃派的品牌内涵与产品特色,并考虑留资转化机制,如:参与人互动后即可获得相关权益礼包,以此留下参与人的相关信息,为联通沃派私域圈粉。围绕该线下活动,可进一步策划线上传播方案,进行二次传播曝光。
  3. 联通沃派直播策划方案(费用预算500万人民币)
  围绕联通沃派「有梦有方向」的品牌内涵,在充分开展目标群体需求调研的基础上,制定一套直播策划方案,凸显联通沃派的品牌主张,充分展现联通沃派的产品特色。
  方案应包含直播主题、直播时长、直播形式、主推产品、产品推介用语、直播趣味活动等内容,也可进一步对直播预热渠道与形式、直播嘉宾、直播平台等内容进行规划。要求主题鲜明、执行性强,迎合青少年群体的直播观看习惯与兴趣,实现良好的直播转化效果。
  4. 联通沃派公益策划案(费用预算500万人民币)
  以“创梦计划”为主题,紧扣青少年尤其是大学生群体求职就业的真实诉求,策划一场非营利性公益活动,助力大学生有梦、追梦、圆梦,走好人生下一步。策划方案包含活动时间节点、活动形式、主要环节、人员安排、经费预算等内容,要求主题鲜明、策划有序,突出联通沃派助力大学生群体积极就业、走好人生下一步的重要作用,展现央企社会责任担当,深化「有梦有方向」的品牌内涵。
  七、文案类
  为联通沃派撰写广告语、长文案、创意脚本等,内容积极向上,彰显正能量。
  1. 联通沃派开学季校园营销广告语:为联通沃派的开学季校园营销,产出一句营销宣传口号,要求易读易记、朗朗上口,便于理解和传播,富有感染力。(10字以内,含10,不含标点)
  2. 联通沃派宣传长文案:基于联通沃派「有梦有方向」的品牌内涵,基于不同社交平台(如知乎、小红书、微博等)自身的沟通调性,结合青少年群体偏好的沟通话术和方式,创作长文案内容。形式包括但不限于:广告软文、带有品牌和产品信息的原创故事、产品使用体验等。字数150-500字之间。
  3. 联通沃派品牌宣传视频创意脚本:围绕联通沃派「有梦有方向」的品牌内涵,结合真实的校园生活场景,从联通沃派助力青少年有梦、追梦、圆梦的角度出发,打造联通沃派品牌宣传视频创意脚本,包括分镜内容及对应时长、机位设置、摄法技巧等。结合实际创意内容,如需要,还可增添人物对白、旁白、字幕等。要求创意新颖、传播性强,适用TVC 电视广告、短视频创意广告等形式。
  八、UI类
  中国联通APP青少年专区界面UI设计:基于联通沃派「有梦有方向」的品牌内涵,为中国联通APP青少年专区设计展示界面。要求界面设计简洁直观,适合手机端APP的展示特点,充分考虑目标用户的使用习惯及需求,包含一定创意,视觉效果好。
特别福利
  联通沃派将设立企业特别奖,具体奖项内容请持续关注大广赛自媒体官方公告。
相关信息获取
 【联通沃派官方视频号】▼
  

 【联通沃派官方抖音号】▼ https://v.douyin.com/A8WYVSr/
  

 【联通沃派青少年专区】▼ https://qy.chinaunicom.cn/mobile-h5/juvenile/home.html
  

 【中国联通微博】▼ https://weibo.com/u/2002148123
  

 【联通沃派命题讨论qq群1】556723284▼
  

LOGO及元素   全部素材文件存储于命题素材包中。
  中国联通品牌logo:
  
  联通沃派品牌logo:
  







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