证书下载
获奖查询
作品提交
首页
关于大赛
参赛办法
大赛简介
大赛章程
参赛通知
大赛视觉
赛区联系表
参赛流程
大赛新闻
命题下载
大赛新闻
赛区新闻
赛区动态
往届回顾
第15届
第14届
第13届
第12届
第11届
第十届
第九届
第八届
第七届
第六届
第五届
第四届
第三届
第二届
第一届
南京青奥会
分享
获奖作品
活动视频
活动相册
名师讲堂
就业实习
企业招聘
应聘信息
联系我们
大赛微博
首页
获奖查询
作品提交
关于大赛
▲
▼
参赛办法
大赛简介
大赛章程
参赛通知
大赛视觉
赛区联系表
参赛流程
大赛新闻
▲
▼
命题下载
大赛新闻
赛区新闻
赛区动态
往届回顾
▲
▼
第15届
第14届
第13届
第12届
第11届
第十届
第九届
第八届
第七届
第六届
第五届
第四届
第三届
第二届
第一届
南京青奥会
分享
▲
▼
获奖作品
活动视频
活动相册
名师讲堂
就业实习
▲
▼
企业招聘
应聘信息
联系我们
大赛微博
您当前的位置:
首页
»
往届回顾
»
第13届
»
新闻详情
往届回顾
Previous reviews
第15届
第14届
第13届
第12届
第11届
第十届
第九届
第八届
第七届
第六届
第五届
第四届
第三届
第二届
第一届
南京青奥会
【分享】和JUNPING俊平一起为快乐的创意,一键三连!
作者:大广赛组委会 俊平
时间:2022-01-05
JUNPING
俊平
品牌源起于2007年,在品牌创始人方俊平先生的倡导下,致力于遵循自然能量法则,以科技力量唤醒肌底深层原力,将天然与科学诉诸每一款产品。
在第13届大广赛中,
JUNPING俊平
以
橙净无忧氨基酸洁面慕斯
,为新生代年轻人带来快乐的洁面体验;并联合大学生群体寻找高品质的天然原料,鼓励Z时代去发掘
“让你魂牵梦绕的治愈系中国香气”
,共创独一无二的中国香气洁面慕斯,一举引发同学们的浓厚兴趣与创作热情。
在第13届大广赛学科竞赛成果展示云盛典中,
JUNPING俊平品牌创始人方俊平先生
与参赛师生云端相聚,并发表精彩讲话为创作者们的专业智慧和杰出表现喝彩;
JUNPING俊平品牌联合主理人殷一靖女士
,为JUNPING俊平命题全国奖获得者线上颁奖,并表示“在作品中,感受到同学们蓬勃的活力和源源不断的创意”。
还有来自
浙江大学传播研究所品牌研究中心主任、博士生导师胡晓云老师
,以《广告,如何传达一个品牌的态度》为题对JUNPING俊平命题获奖作品做充分解读和深入点评。来自
中国传媒大学《一分钟灵魂出游》团队
的参赛师生齐聚演播厅,
张翔老师
化身主持人生动有趣的采访起团队小伙伴,引导着他们共同讲述创作过程中那些关于组队、关于灵感、也关于收获的故事。
发言人
:JUNPING俊平品牌创始人 方俊平先生
首先,感谢同学们积极参与JUNPING俊平命题的创作。在这里,我也有几句话想跟大家说,同学们对品牌的理念有很好的理解和诠释,这点在作品中都有体现出来;而且我们看到了不同风格的作品,以及年轻人非常有创意的想法,很意外也很惊喜;
但也一点点小遗憾,如果同学们的创作在“传承中国”四个字上去深挖,会发现命题背后有非常多得像“乡村振兴、寻找中国原产地、宣传国家”等话题,值得探讨,而立足于当下时代宏大背景去进行作品创作,不再是局限于都市、时尚、年轻化的设计,将会是更有力量、有温度、有厚度的作品呈现。
发言人
:浙江大学传播研究所品牌研究中心主任、
博士生导师 胡晓云老师
大家好,疫情原因我们无法在北京见面,但云端互动、云端交流依然令人惊喜、期待。在这里,我想就JUNPING俊平命题获奖作品的分享,和同学们一起来聊一聊品牌态度、品牌传播。
关于品牌态度
:广告要表达品牌的态度,品牌态度是品牌传播的关键。因为品牌态度能够提升品牌声誉,而未来的竞争就是品牌声誉的竞争。特别是当我们的目标消费群是年轻人时,他们更在意购买决策背后的用户标签,把一个品牌的态度亮出来,就是吸引他们购买的关键。我们带着这个认知,再来看JUNPING俊平的命题策略单。
关于命题策略单
:当参赛者拿到JUNPING俊平选题时,是否发现了俊平的品牌态度;当参赛者创意与表达广告作品时,是否传播了JUNPING俊平的品牌态度?这个是当我面对选题时思考的问题。命题策略单中有两个重要信息:JUNPING俊平是创造【对人体友好】【对环境友好】的“一瓶让你快乐的洁面慕斯”的品牌;品牌想基于中国文化,创造出富有“中国香气”的系列化洁面慕斯。这两个信息即是我们在品牌传播中需要考虑的重点,以品牌态度获得消费者好感;以品牌价值观开发新产品,发展品牌新使命。而当同学们在每一个重点上都有想表达的内容时,就会使品牌态度在其中若隐若现,不明晰,所以同学们要有所简练、有所专注的选择一个传播目的进行创作,完成品牌传播。
关于品牌传播
:原本消费者和品牌之间没有任何关系,他们分属于不同的领域,但是消费者的五官与生俱来,而品牌在技术设备加持的传播中,能诉诸于消费者的五官,使其产生感觉。俊平大橙子洁面慕斯即是通过产品,诉诸于消费者的嗅觉、视觉、触觉三觉,产生“快乐”的通感状态。当消费者借助五官,形成五感后,即与品牌间产生了全方位的沟通互动,让消费者发现品牌产品与自己的关联,进而发掘自己的消费欲望。总而言之,品牌传播最根本的是将品牌态度告知消费者,当消费者认同品牌价值观、态度,才可以反过来制约、影响其消费行为和过程。所以在品牌传播的所有诉求中,最终是诉求品牌价值观传播。
最后我想说,广告,应当表达一个品牌的价值观和态度,而广告如何表达一个品牌的价值观和品牌态度,需要我们不断的研究和实践。
发言人:
作品名称:《一分钟灵魂出游》
指导教师:张翔
作者:肖雨佳 郑一苇 陈郅悦 苏福洋
院校: 中国传媒大学
张翔老师
:这次策划案的指导难度非常大,我参赛十多届以来对这次体会特别深。一是出题难:它不同于以往的策划案那样均衡,按照教学的模式来面对一个相对标准的市场;这次命题则是选择双十一这个特殊的时间节点,面对成千上万品牌的巨大声量,在市场范畴下为JUNPING俊平做品牌声量和销量上的突破。对于完全没有市场经验的学生们来讲是一个特别大的挑战。二是带队难,为什么这么说呢?让我身边这位团队的小伙伴来给大家解释一下。
肖雨佳
:因为我们团队四名成员,分别来自三个年级、四个专业、四个班级。不同于标准的以课程为基础组队的形式,我们是在确定参赛后,从校园组织中寻找了平时合作过,又觉得非常靠谱的朋友来组成的团队;所以我们平时时间不统一,显得非常散,管理起来相当有难度。
张翔老师
:对,因为这样的背景,所以这次策划案的指导从组织和运行的角度来讲难度非常高。可以这样讲,我们直到今天都没有一张完整的合影。我还想问一下郑一苇同学,据我所知团队经常吵架,是这样的吗?
郑一苇
:因为我们参赛的时间非常紧张,不同专业的课程安排又不同,很难凑到一起。有些在线上,有些在线下,沟通也很难及时传达,所以说我们产生的矛盾问题都是通过争论来解决的,虽然吵归吵,但我们的结果还是不错的。
张翔老师
:我们团队还有一位小男生,参赛时还是大一新生,你是怎样加入的呢?
苏福洋
:其实我是中途才加入的。最初作为深访对象,我在完成调研后比较空闲,就参与了更多的讨论。出于对策划案的好奇和热情,也想和成员们学习一下,就决定加入进来,后来在这个过程中收获了很多。
张翔老师
:鸭屎香的概念是怎样提出?
肖雨佳、郑一苇
:我们做了很多调查,发现年轻人对中国香的认知都停留在木香、茶香和花香,在这几个品类中我们挑选了11种香型,但还是不知道该怎样决定。最后鸭屎香的选择来源于我们的生活经历,我和另一位成员今年去广州玩了一趟,当时特别喜欢鸭屎香柠檬茶这款饮品,所以在策划案中就想可不可能用鸭屎香作为亮点,一是我们作为年轻人对奇奇怪怪的东西有猎奇心理,也有一种敏锐感;还有就是深思熟虑后发现不仅我们喜欢,很多年轻人都喜欢鸭屎香,所以就大胆的采用了。
张翔老师
:这次参赛也对我有非常大的启发,虽然做策划案很多年,但并不是说拿到任何专业的选题我们都能够驾轻就熟,挑战还是非常大的。我们的团队成员面对双十一如此巨大的品牌声量,为了不被淹没出奇兵,作品给我们带来了有示范意义的思考。总的来说,四位同学情商智商非常在线,给了我很大的信心。非常感谢大家,也借此机会恭喜大家能得到全国一等奖。
本期分享到此就结束了
感谢各命题企业、评委嘉宾及参赛师生
在第13届大广赛中所付出的努力
感谢大家的积极参与
我们下期精彩继续!
登录与注册
如果您还没有注册加入,请点击注册。
立即注册
邮箱地址
登录密码
登录
忘记密码
已有账号?
请点击登录。
敬请悉知:大广赛官网和提交平台的账号目前还不通用,如需提交作品,请在提交平台另行注册,谢谢大家对大广赛的关注!
立即登录
邮箱地址
登录密码
确认密码
昵 称
验证码
换一个
注册