【报道】“创意无限，青春鼎沸”——第16届大广赛广东赛区名家名师校园创意巡讲•华南师范大学站圆满落幕

作者：第16届大广赛 时间：2024-05-24

活动现场

　　晴日暖风生麦气，绿阴幽草胜花时。2024年5月16日下午14:30，第16届全国大学生广告艺术大赛广东赛区名家名师校园创意巡讲在华南师范大学教育信息技术学院讲学厅隆重举办。本次活动由全国大学生广告艺术大赛组委会组织，广东省教育厅、大广赛广东赛区组委会主办，华南师范大学教育信息技术学院承办。

主持人张健开场介绍与会嘉宾

现场掠影

　　来自各个院校的师生们以及各界嘉宾齐聚一堂，共同探讨和分享广告艺术的无限创意与激情。华南师范大学教育信息技术学院副院长柯清超老师、华南师范大学教育信息技术学院副院长刘兢老师、华南师范大学教育信息技术学院党委副书记向娟老师、大广赛广东赛区副秘书长严嘉伟老师、中国传媒大学广告学院教授、大广赛资深评委张翔教授、华南师范大学教育信息技术学院金春姬老师、广州联通市场部品牌与宣传项目经理张青驰女士、中国联通广东省分公司青少年与校园BU总监赵江先生、中国联通广州市分公司大学城分公司总经理杨孝华先生、中国联通广州市分公司政企客户事业部副总经理齐蓓蓓女士、朗圣药业品牌部总监邬林原女士、朗圣药业资源统筹部总监汤雅乔女士、大广赛营销创客类策划人、总导演钟越老师出席了本次活动。

领导致辞

华南师范大学教育信息技术学院副院长刘兢教授致辞

　　活动伊始，华南师范大学教育信息技术学院副院长刘兢教授为本次大广赛巡讲致辞，他代表学院对莅临现场的各位领导嘉宾表示热烈欢迎，向辛勤付出、勇于创新的师生致以崇高敬意。他表示，大广赛作为国内高校广告艺术与设计领域的顶级赛事，自创办以来一直是推动学科交流、展示学生才华、发掘创立人才的重要平台，华南师范大学教育信息技术学院很荣幸能够作为此次活动的承办单位，为同学们提供一个启迪创意的宝贵机会。他鼓励在座的学子充分利用大广赛一流的学科竞赛平台，积极参与传媒实践，在追求创新的道路上坚持不懈，勇敢前行。

参赛要点

大广赛广东赛区组委会副秘书长严嘉伟老师介绍参赛要点

　　接下来，大广赛广东赛区组委会副秘书长严嘉伟老师为现场师生进行了本届大广赛的参赛要点解析。严嘉伟老师详细介绍了第16届大广赛命题以及广东赛区的赛程安排、参赛要点、新增作品形式等赛事信息，他强调了遵循赛事规则的重要性，并鼓励学生们在遵守规则的基础上大胆创新，展现个性和才华。紧接着，严老师深入剖析了往届获奖作品的案例，指出了创意构思的独特之处以及执行过程中的亮点与不足。他通过实例告诉同学们：一个成功的广告案例不仅需要独到的创意思维，更需要扎实的执行力和对细节的把控。针对本届大广赛的命题，严嘉伟老师也给出了自己的理解和建议。他提醒学生们要紧扣主题，深化思考，同时结合社会热点和消费者心理进行创作，使作品能够更好地与时代脉搏同步，触及公众的心灵。最后，严嘉伟老师以充满激情的语言号召在座的每一位学生积极参与到这场创意比拼中来，用青春和智慧书写广告艺术的新篇章。他期待着在大广赛的舞台上看到更多具有创造力和影响力的作品。

命题解析精准解读

　　广州联通市场部品牌与宣传项目经理张青驰女士、朗圣药业品牌部总监邬林原女士、华南师范大学教育信息技术学院金春姬老师，分别对本届大广赛首席合作品牌联通沃派、联合协办单位朗圣药业、命题品牌999感冒灵的品牌理念、产品信息、广告目的进行了简要的介绍，此外，还重点介绍了各自品牌命题主旨、背景、广告主题，对作品形式及其对应要求进行了细致的解读，现场对往届优秀作品进行了展示与分析，为参赛同学和指导老师确定选题提供了方向指引和灵感启发。最后，山西长治命题通过现场播放长治日报社郜盼女士线上解析视频的形式，对命题做出详细介绍。整个过程中在每个解析环节间穿插了相关命题的互动抽奖和有奖问答，同学们表现出了极高的参与热情，纷纷举手回答，现场气氛十分活跃。在互动过程中，同学们对命题的理解也得到了进一步加深。

广州联通市场部品牌与宣传项目经理张青驰女士进行联通沃派、联通中国结命题解析

朗圣药业品牌部总监邬林原女士进行朗圣药业命题解析

华南师范大学教育信息技术学院金春姬老师进行999感冒灵命题解析

山西长治命题现场播放解析视频

专家指导专业分析

中国传媒大学广告学院教授、大广赛资深评委张翔教授带来主题讲座

　　中国传媒大学广告学院教授、大广赛资深评委张翔教授带来专题讲座《广告策划的制胜之道》。张翔教授结合自己多年的行业经验和大广赛评审经历，用往届优秀案例，从评委视角和专业视角来讲解广告策划如何做好，深刻剖析了制作高质量广告策划案的关键要素。他着重指出，一个成功的广告策划案不仅要基于对品牌和目标群体的深入理解，还要融入创新思维，并且在展现上要简洁有力、逻辑清晰。张教授鼓励学生们将所学知识与实践相结合，通过学习行业内的优秀案例，从中学习创意灵感、表达方式等，理解真题真做，呈现出更加成熟的方案。张教授的讲解为同学们提供了新的视角，大家纷纷表示收获颇丰，认为这些创意思路将有助于他们更好地满足品牌需求。

参赛解读

大广赛营销创客类策划人、总导演钟越老师进行第16届大广赛营销创客类别参赛解读

　　最后，大广赛营销创客类策划人、总导演钟越老师带来了第16届大广赛营销创客类别参赛解读。营销创客作为大广赛的新开赛道，共分为电商短视频和网络直播两个方向。他表示这个行业现在发展得非常迅速，急需学科建设、人才培养和实践锻炼，鼓励大家结合实践教学，精准营销，在深度挖掘、了解、分析企业品牌营销的基础上进行创作。
　　伴随着热烈的掌声，第16届大广赛广东赛区名家名师创意巡讲华南师范大学站的活动也圆满结束。此次巡讲不仅为在场的师生们提供了宝贵的学习机会，更为未来的广告创作之路注入了新的活力与灵感。期待同学们将今日所学运用到本届大广赛的作品创作中，以青春和创意书写属于自己的广告篇章，创造出更多引人注目的佳作。