【报道】灵光闪耀，同行厦园｜第16届大广赛福建赛区名家名师校园创意巡讲在厦门大学成功举办

作者：第16届大广赛 时间：2024-05-28

活动现场

　　灵光一闪，创意无限，一年一度的大广赛福建赛区名家名师校园创意巡讲又在五月的厦园与我们如期见面。5月25日下午两点，第16届大广赛福建赛区名家名师校园创意巡讲在厦门大学克立楼三层报告厅隆重举行。本次巡讲活动由全国大学生广告艺术大赛组委会组织，大广赛福建赛区组委会主办，厦门大学新闻传播学院承办。

主持人开场介绍与会嘉宾

　　本次巡讲邀请到厦门大学教务处副处长李渊、厦门大学新闻传播学院党委书记曾铮、副院长陈素白、广告学系主任曾秀芹和专业老师周雨、苏文、汉威士集团大中华区负责人蔡国卫（KEVIN CHOI）、中国联通厦门分公司党委委员、副总经理陈文海、中国联通福建省分公司市场部青少年与校园BU总监陈璐琪、杭州娃哈哈集团有限公司品牌创意经理邓必赢、XPPen中国区营销策划经理刘旎、Canva可画品牌营销高级经理刘晓东、纳爱斯集团华东大区总导师陈丽、葵花药业集团品牌经理时晨阳、葵花药业集团品牌专员肖尧参加。

现场掠影

厦门大学教务处副处长李渊教授代表学校致辞

　　活动伊始，厦门大学教务处副处长李渊教授代表学校上台致辞。李渊教授首先代表厦门大学向在场的嘉宾和老师同学们表示热烈欢迎，他指出大广赛是一个成功的为大学生提供展示才华的平台，李渊回顾了大广赛过去光辉的历史，认为大广赛是教学与实践相结合的成功范例。同时李渊提出了对同学们的三点期望：一、了解艺术，将所学与市场需求相结合；二、注重团队合作、注重细节创新；三、勇于表达，展示才华，与他人多交流。他希望同学们能积极参与，并预祝大家在这个广告学子实现理想的最佳舞台上取得好成绩。

厦门大学新闻传播学院党委书记曾铮代表新闻传播学院致辞

　　随后，厦门大学新闻传播学院党委书记曾铮代表新闻传播学院发表讲话。他首先感慨现场学子活力无限，令人振奋。接着，曾铮从厦大广告历史发展入手，回顾历史的同时，他谈到大广赛与厦门大学新闻传播学院培养实践型人才的目的不谋而合。他表示作为“中国广告教育的摇篮”，厦门大学新闻传播学院坚持在“新文科”背景下培养人才。最后曾铮感谢了兄弟院校对本次赛事的支持，并祝愿本届大广赛取得圆满成功。

厦门大学新闻传播学院副院长、博士生导师陈素白教授致辞

　　接着，厦门大学新闻传播学院副院长、博士生导师陈素白教授发表讲话。她首先代表远在新疆喀什大学支教、一直关心着大广赛的罗萍教授，给同学们送上祝福。其次她对今年大广赛参赛要点及规则变动做了简要介绍，从大广赛“不忘初心，不忘责任” “大赛主题和海报”“大赛命题及赛程安排” “第16届大广赛的变化” “创作中要注意的问题”五个方面对本届大广赛的参赛要点和注意事项进行了详细讲解。最后她真诚地祝福同学们在比赛中取得佳绩。

命题解析

中国联通福建省分公司市场部青少年与校园BU总监陈璐琪女士进行命题解析

　　中国联通福建省分公司市场部青少年与校园BU总监陈璐琪女士在现场从"你了解中国联通吗"的问题引入，通过讲述厦大与厦门联通合作的宿舍WIFI全免费"新囊萤计划"，拉近了与观众的距离。她简单介绍了中国联通三十年品牌发展历史，及其青少年群体客户品牌"联通沃派"的品牌内涵、业务特色等内容。紧接着，她直入主题，介绍了"有梦有方向"和"联通中国结连通中国情"这两大创作命题，以及平面类、视频类、文案类、策划案类、动画类、互动类、广播类、UI类等可供参赛者发挥创意的8个作品类型。最后，她表示期待看到同学们的作品，也祝愿大家在本届大广赛中取得好成绩。

杭州娃哈哈集团有限公司品牌创意经理邓必赢女士进行命题解析

　　杭州娃哈哈集团有限公司品牌创意经理邓必赢女士首先对娃哈哈集团的概况进行了简单的介绍。借着第一次互动的机会，她开始介绍娃哈哈的明星产品也是本次的命题产品“AD钙奶”和“营养快线”的发展历史和产品理念，中间穿插着礼品丰厚的抢答环节，现场气氛活跃。她还回顾了娃哈哈过去的营销活动，希望能够为同学们带来灵感，同时也提到了娃哈哈作为知名企业的社会担当。

XPPen中国区营销策划经理刘旎女士进行命题解析

　　XPPen中国区营销策划经理刘旎女士首先向大家介绍了XPPen的品牌概况，她表示，XPPen作为汉王友基旗下专注消费级用户需求的数字艺术创新品牌，已经有19年发展历程，一直聚焦在数位设备领域的自主研发和技术创新，为年轻一族提供创新、新潮、引领的数绘产品与服务。她还介绍了 XPPen的用户画像以及本届大广赛的广告目的和命题形式，鼓励创作者们勇敢追求梦想与实现自由真我，积极参与XPPen命题，挥洒才华！

Canva可画品牌营销高级经理刘晓东女士进行命题解析

　　Canva可画品牌营销高级经理刘晓东女士在现场做了一场关于可画使用的小调研，一下激发了同学们的热情。紧接着她对可画品牌相关的情况做简要介绍，可画是全球领先的一站式视觉传播平台，也是全球发展最快的软件独角兽公司之一。她讲述了Canva的理念、梳理了产品卖点，表示Canva能高效地为新手提供设计、图片编辑和素材收集支持，让每个想法都能简单高效地变为现实，希望能释放创意原创力。最后她从几个方面介绍了本次命题与往年的不同之处，希望同学们注意转化，做出有“转化力”，让用户清晰了解Canva功能和价值的广告。

纳爱斯集团华东大区总导师陈丽女士进行命题解析

　　纳爱斯集团华东大区总导师陈丽女士开场介绍了有56年发展历史的纳爱斯集团的概况，纳爱斯集团是中国民营企业五百强，拥有20多个知名品牌。本次她重点介绍了命题产品——纳爱斯清火护龈牙膏、强健护龈、抗敏感三款牙膏，从研发过程到功效成分、目标人群，让大家有了一个大致的了解，并展示过去几年的优秀广告作品。紧接着她从广告目的和注意事项两个方面对命题进行了更深入的解析。

葵花药业集团品牌经理时晨阳先生进行命题解析

　　葵花药业集团品牌经理时晨阳先生代表葵花药业旗下的小葵花品牌，重点介绍了小葵花品牌持有的一些IP和旗下产品，讲述小葵花23年守护儿童健康的公益之路的初心与使命。接着他对今年的命题产品小葵花芪斛楂颗粒进行介绍，他表示这款产品是针对儿童脾虚气虚而导致的体质差爱生病情况而专门研发的，结合了传统中医知识和现代制药化学技术。希望同学们在参赛时注意建立深度沟通、树立品牌形象和挖掘年轻人对此的兴趣，这样才能做出更好的方案。

葵花药业集团品牌专员肖尧先生进行命题解析

　　葵花药业集团品牌专员肖尧先生开门见山地介绍了命题产品葵花熊胆痔灵膏/栓，向大家进行了医学知识科普，讲解了产品的历史渊源、核心功效和成分，并介绍了产品如何对症下药，分析产品卖点和定位。他表示该产品在网络营销上有很多创作空间，鼓励大家不拘泥于现有的主题，大胆发挥，更加容易脱颖而出。

专家演讲环节

汉威士大中华区策略负责人蔡国卫先生带来主题讲座

　　品牌负责人的命题解析结束后，本场的特邀嘉宾汉威士大中华区策略负责人蔡国卫先生带来了一场题为《穿越到00年代当策略》的精彩主题演讲。
　　他首先提问“我们为什么都喜欢看穿越剧？”，通过“念动咒语”带领现场观众来到了2009年的中国上海，他讲述了自己第一次带领团队为阿迪达斯做品牌策略服务的经历。面对着如何将运动服卖给极少经常去健身的女性群体的难题，他和团队通过进行一对一的采访，提出了“将运动变成朋友之间的有趣经历，并帮助她们创造最佳时刻”的解题思路，这种行之有效的策略帮助产品的销量获得极大提升。蔡国卫先生向在场同学们提出“如果可以重来，你会怎么做”这一问题，吸引众多同学从各个方面表达自身的观点，现场讨论“金句频出”，他也对同学们的想法给予充分肯定。
　　接着，他又带领同学们穿越到了2021年，这一次他讲述的相关产品是湾仔码头的速冻产品，通过一段视频，蔡国卫先生让大家对湾仔码头这个品牌和品牌的创始人有了初步的了解，同时也回顾了该品牌十年以来的宣传策略。紧接着他讲述了他的团队在负责这个品牌时，经过对消费者的研究，洞察到部分女性消费者非常渴望自己的付出为家人所承认。他的团队抓住这个核心要素展开了一系列的宣传（包括宣传片与海报），取得了极好的反响，帮助品牌提高了知名度和购买率的同时取得了一定的社会效益。在本轮的“你会怎么做”环节中，更多的同学从品牌打造、宣传片脚本和营销形式等方面各抒己见，现场气氛趋向高潮。
　　最后大家一起回到了2024年，蔡国卫先生总结时希望同学们在做广告策划时，要大胆发挥创意、运用多样平台，但也要考虑到预算成本等制约可行性的因素。希望同学们勇于面对挑战，培养对行业的洞察能力，找准解题思路，才能达成更好的广告效果。他还认为大家要不断提升自我，了解各行各业，做一个“懂行”的广告人。

尾声

　　历时三个多小时，本场巡讲也接近了尾声，互动抽奖环节过后，第16届全国大学生广告艺术大赛福建赛区名家名师校园创意巡讲厦门大学站圆满落下帷幕。本次大广赛巡讲活动不仅仅为参赛同学与品牌方之间搭建了交流平台，也给同学们打开了一扇近距离了解大广赛与各品牌的窗户，在广告教育与市场实践之间架起了一座桥梁。灵光一闪，创意无限，五月的厦园，燃起广告创意的熊熊火焰。希望同学们能在本次巡讲感受到广告创作的乐趣，在今后的学习和生活中不断提升自己，做一个更出色的广告人。