【报道】“以梦为马，不负韶华”——第16届大广赛新疆赛区名家名师校园创意巡讲在喀什大学成功举办

作者：第16届大广赛 时间：2024-05-28

活动现场

　　春归芳菲照，夏启繁华新。2024年5月19日下午，美丽的新疆喀什，迎来了一场盛会，第16届大广赛新疆赛区名家名师校园创意巡讲活动在喀什大学新泉校区思政基地3楼学术报告厅隆重举办。本次活动由全国大学生广告艺术大赛组委会组织，大广赛新疆赛区组委会主办，喀什大学新闻传播学院承办。现场由喀什大学新闻传播学院李小琴院长主持，学院党委李少平书记亲临会场致辞。
　　出席本次活动的特邀嘉宾有：中国广告教育研究会创会会长，厦门大学特聘教授、博士生导师陈培爱教授；全国大学生广告艺术大赛组委会副秘书长，山西大学研究生导师韩志强教授；中国高等教育学会广告教育专业委员会副秘书长，厦门大学罗萍教授；科大讯飞品牌管理总监郭磊先生。参加本次活动的还有喀什大学新闻传播学院党委吾麦尔江·艾麦提副书记、喀什大学新闻传播学院广告学教研室刘彬主任、广告学教研室冉娅老师、徐丹老师等喀什大学各学院师生代表共计200余人参会。
　　此次巡讲活动在喀什大学新闻传播学院李小琴院长主持带领下，进行了嘉宾介绍、书记致辞、主办方代表发言、品牌方命题解析、专家演讲和有奖互动五个主要环节。现场，同学们热情高涨，嘉宾与同学们进行了热烈的互动，同时穿插多轮抽奖与讨论环节，最后，韩志强教授带领大家诵读“广告创意三字经”将本场活动的氛围升华。

喀什大学新闻传播学院书记李少平进行致辞

　　首先是喀什大学新闻传播学院书记李少平进行致辞。他代表学院对各位嘉宾、老师与同学们的到来表示热烈的欢迎和由衷的感谢。他说，本届大广赛特邀嘉宾应邀来到我校进行创意分享对我校是一次难得的机会，他动员同学们积极参加比赛，将自己所学的知识转化为实践能力，以求获得更多的实践机会和更为广阔的创意平台，并预祝同学们在比赛中取得佳绩。

厦门大学罗萍教授进行参赛要点解析

　　厦门大学罗萍教授现场带来新疆赛区负责人赵志明教授的祝贺视频，赵志明教授虽因工作繁忙未能到会，但通过视频，为同学们介绍了新疆赛区的情况，总结了往届大广赛取得的成绩，鼓励大家点燃梦想，在全国大学生广告艺术大赛的舞台上展现才华。接着，罗萍教授对大广赛相关事宜进行说明，介绍了大广赛的历史渊源与精神传承，并对第16届大广赛的赛程、命题变化、核心要点及创作中要注意的问题进行讲解，最后罗萍教授鼓励和提示同学们要创作精品。

科大讯飞品牌管理总监郭磊进行专题讲座

　　“同学们，你们认为AI是否会替代人类？”科大讯飞品牌管理总监郭磊这一问题的提出，立即引起了同学们对于“AI与人类关系”的深思与热议。他通过播放8位一线广告人对“你害怕AI吗？”这个问题的回答视频帮助在场师生正确地认知AIGC，随后对品牌命题进行深度剖析。详细介绍了讯飞星火APP在创意策划、故事创造、代码编写、PPT制作等方面的技术应用，通过案例分享的方式向在场师生展示如何使用讯飞星火APP生成问答与策划案。最后，郭磊先生鼓励同学们拥抱AI，成为AIGC的新创意人、广告人，利用AI创造属于自己的故事。

厦门大学特聘教授、博士生导师陈培爱教授进行专题讲座

　　重量级嘉宾厦门大学特聘教授、博士生导师陈培爱教授带来《广告策划的数字化转型》的主题知识分享，陈培爱教授首先对广告学学科的产生与历史演进做了溯源，并与同学们围绕广告学科的价值、广告策划是学科的核心竞争力、广告策划的数字化转型三个问题展开内容分享。陈培爱教授讲述了广告学科、广告教育的重要性及其特有时代意义，并通过对优秀广告策划的案例分析讲解，为同学们揭示了广告从创意策划到呈现的全过程。最后，他重点为同学们解读了广告策划在新时期的数字化转型方式、广告的精准投放和数据营销策略。

山西大学研究生导师韩志强教授进行创意分享

　　山西大学研究生导师韩志强教授以其幽默诙谐的语言和轻松热烈的开场开启了广告创意的知识分享。韩志强教授首先通过溯源大广赛的历史与发展，提炼出大广赛传承的“精一”精神，并分享在创作中坚持“精一”精神的心得与路径。随后，通过大量获奖案例与广告实例分析结合广告创意三字经在“道”“法”“术”“心”四个层面的内涵为同学们进行细致讲解，帮助同学们更好地理解“广告创意三字经”在广告实践创作的运用与体现，强调同学们作为创作者要具有匠心精神，重视人工智能在广告创意中的运用。重点对第16届大广赛命题——山西·长治进行解读。最后，韩志强教授邀请全场师生对“广告创意三字经”进行诵读，在阵阵诵读声中，同学们加深了对广告创作的理解。
　　有奖问答环节更是引燃了活动现场，面对与会嘉宾、企业代表抛出的问题，同学们积极回应，踊跃发言，在互动中同学们不但体会到了广告创作学习的乐趣，更加深了对品牌的理解及其经典产品的印象。

现场师生合影

　　本次巡讲活动在现场老师与同学们的热烈欢呼与掌声中落下帷幕。喀什大学新闻传播学院李小琴院长表示此次活动不仅为喀什大学的老师与同学们提供了一个学习、交流和展示的平台，也进一步激发了他们的创意热情和创新才思。感谢与会领导、嘉宾以及为本次活动做出贡献的每一个人。祝愿这些充满创意和激情的喀大学子能在第16 届全国大学生广告艺术大赛中发杨胡杨精神，披荆斩棘、再创佳绩！
　　大广赛是迄今为止全国规模大、覆盖高等院校广、参与师生人数多、作品水准高、参赛类别丰富、受高校教师欢迎、有较大社会影响力的全国性高校学科竞赛。此次为大广赛首次在新疆喀什开展名家名师校园创意巡讲活动，很荣幸邀请到陈培爱教授、韩志强教授一行嘉宾不远万里来到喀什，他们带来的是对西部学子的惦念和深情，愿大广赛强教兴才、以赛促练、以赛促学、以赛促教、以赛促改、以赛促研、以赛立德树人的理念为祖国西部边疆的广告教育事业增添新的力量！

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