第16届全国大学生广告艺术大赛“创意训练营”（转载）

作者：转载于燕京理工学院 时间：2024-06-01

开营仪式

　　为了提升参赛选手的综合素质，更好地备战“大广赛”，由新视界数字文化创意设计产业学院主办、燕京理工学院艺术学院承办的“大广赛”训练营活动于5月25日正式启动，到场嘉宾有中国人民大学新闻学院广告与传媒经济系主任、教授、博士生导师王树良；中国传媒大学广告学院教授张翔；TOPic创意合伙人、大广赛终审评委吴文星；知名广告导演王赫然；即时设计校园业务经理苏曼；大广赛组委会代表傅晓琦；燕京理工学院副校长李庆、艺术学院院长沈宏等。参加训练营的有来自华南农业大学、珠江学院南宁理工学院、昆明城市学院、云南城市建设职业学院、昆明传媒学院、西安工商学院、武汉工程科技学院、上海立达学院、银川科技学院、燕京理工学院各校师生代表。张琪老师进行主持，并对“创意活动训练营”做活动介绍。

　　会议开始，燕京理工学院副校长李庆致开幕辞，他代表燕理师生，向远道而来的各位专家、老师以及学员们表示最热烈的欢迎和衷心的感谢。我校始终致力于加强对青年学生的思想引领和成长教育，以培养具备高素质的应用型人才为己任，积极参与各类专业赛事的组织与参与，以期为学生们提供更多的实践机会和交流平台。本次，我校艺术学院突破性的尝试，以大广赛训练营为契机，邀请兄弟院校优秀学子与业界专家来校交流学习，对于我校提升教学质量、检验教学成果具有极其重要的意义。

　　全国大学生广告艺术大赛组委会代表傅晓琦致辞，她对大广赛进行了全面且系统的介绍，全国大学生广告艺术大赛作为由中国高等教育学会指导的高水平竞赛，为大学生提供相互学习相互交流的平台，为产业发展注入源源不断的创新活力。她感谢同学们对大广赛的信任与支持，同时祝愿同学们都能取得优异成绩，并预祝大广赛训练营圆满成功。

　　燕京理工学院艺术学院院长沈宏致辞，沈院长先对远道而来的各校师生表示热烈欢迎，并向大家介绍了燕京理工学院艺术学院的发展历史、专业优势、育人成果。沈院长高度认可大广赛在设计领域人才培养方面的重要性，她表示学院始终高度重视大广赛在以赛促学以赛促教方面起到的良性作用，积极组织和动员学生参与到赛事中，也将此次训练营作为推动艺术学院教育事业发展、提升教学成果的重要机遇，学院将全力以赴做好各项组织和服务工作，确保训练营的圆满成功。

专家讲座

5月25日

　　中国人民大学新闻学院广告与传媒经济系主任，广告专业教授、博士生导师，全国大学生广告艺术大赛组委会副秘书长、资深评委王树良教授进行专家主题讲座《创意“玄学”与广告“禁忌”》，王教授讲了增强广告创意的方法技巧，要营造知觉的尖锐化，增加营销传播力。并且举了很多创意广告例子进行讲解分析，并对卖点的唯一化、如何找卖点进行了详细的解读，王教授用韩国素食食品、麦当劳、vivo手机、可口可乐、冰箱等优秀广告案例，让参训同学感受到广告的魅力，收获了满满的广告设计专业知识干货。

　　毕业于中国人民大学新闻学院、纽约电影学院的王赫然导演，在洛杉矶广告制作公司Velf Studio任创意总监兼合伙人，他的作品曾荣获2015，2016年两届纽约广告节入围奖。第二场由王赫然导演进行主题讲座《影视创意广告到底在搞什么》，王导用自己对于品牌设计的认知引出此主题，通过他的讲解让学员们认识到有效的广告首先要抓住观众的注意力，其次需要简洁明确的核心表达，最后充分展现广告设计的多样性及创意性，在一些转折变化中体现情绪表达的丰富性。

5月26日

　　中国传媒大学广告学院教授，国家广告研究院副院长，中国商业企业管理协会市场营销分会常务理事，中国广告协会学术委员会委员的张翔教授进行主题讲座《从大广赛食品类获奖作品探制胜之道》。张教授详细的分析每一段获奖作品所具备的获奖优势与可学习的优点，让大家真切地体会到大广赛获奖作品所具备的创意魅力，相信学员们看完这一段段优秀作品之后能够得到启发，在大广赛中取得优秀的成绩。

　　即时设计校园业务经理，中南民族大学美术学院外聘教师，河北美术学院动画数字艺术学院校外竞赛指导教授，浙大城市学院课程兼毕业设计校外导师的苏曼老师为我们带来了主题讲座《UI设计创意技巧分析》，苏老师通过案例分析，让学员们看到UI设计作品需要具备怎样的设计巧思与细节，并为学员们讲解了即时设计的相关内容，即时设计是打造服务产研的次世代专业级设计工具，可以帮助设计团队更快实现设计想法。苏老师的精彩讲解让学员们对UI设计有了更深的认识。

　　TOPic创意合伙人，全国大学生广告艺术大赛终审评委的吴文星老师带来主题讲座《用创意解难题》，他认为创意设计体现在生活的方方面面，好的创意设计通常能解决生活中遇到的大部分问题。他在讲座中通过A加什么等于B这样的公式，简单快速的让参训同学了解到广告公司如何为企业解决问题提供服务，通过解题、机会洞察、策略三步骤最终实现项目落地，他用三个案例的拆解帮助参训同学更好的理解如何跟进一个项目。

作品辅导

　　25、26日下午，学员们与专家面对面进行交流，获得专家一对一作品指导，经过了专业讲座的培训和作品指导打磨，学员们都获得了成长，教室里充满了热烈而浓厚的学习氛围和学员们认真的身影。

结营仪式

　　参赛学生收获良多，上海立达学院学生涂永琪分在UI交互设计方向方面收获良多。他表示感谢集团和组委会提供的资源，感谢导师和同伴的支持与帮助。涂永琪同学回忆了这三天的学习与收获，他建议大家做设计要学会自主思考，善于发现问题，找到问题，解决问题。

　　昆明传媒学院杨寒烁表示广告和商品是围绕人进行服务的，是为了解决人的情绪问题而存在的。通过这几天的学习，他深刻领悟到用户在广告中对商品的了解程度，决定了商品的口碑与销量。广告与商品相辅相成，相得益彰。

　　上海立达学院学生沃骏燕也是受益无穷，她表示要向大家分享如何打磨一个好作品，需倡议大家一起交流学习，做好团队协作拥有一定的设计自信，抓住身边的教学资源。

最具潜力奖、最具创意奖

END

本文转载于燕京理工学院
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