【报道】创意我无限——第16届大广赛宁夏赛区名家名师校园创意巡讲北方民族大学站圆满完成

作者：第16届大广赛 时间：2024-06-18

　　2024年5月8日下午，第16届全国大学生广告艺术大赛宁夏赛区名家名师校园创意巡讲·北方民族大学站在北方民族大学大学生活动中心隆重举行。本场活动由全国大学生广告艺术大赛组委会组织，大广赛宁夏赛区组委会主办，北方民族大学承办。创意巡讲活动主要分为三个环节，竞赛规则要点介绍、品牌命题解析和专家演讲。

领导致辞

　　北方民族大学党委常委、副校长毛建东，中央美术学院教授/澳门科技大学特聘教授、博士生导师、澳门新南洋艺术学院名誉院长肖勇，大广赛营销创客类策划人、总导演钟越，泡泡玛特IP营销负责人田力竹，北方民族大学设计艺术学院党委书记丁雪飞，北方民族大学设计艺术学院院长、大广赛宁夏赛区负责人苏冠元，北方民族大学创新创业学院副院长李占斌，大广赛宁夏赛区组委会秘书长戴昕芯。宁夏大学、银川能源学院、宁夏职业技术学院、宁夏民族职业技术学院、以及北方民族大学设计艺术学院和文学与新闻传播学院的800余名师生参加了本次巡讲活动。
　　毛建东发表开场致辞，他代表活动主办方，向各位嘉宾表示热烈的欢迎，向全区各高校、参赛团队和广大师生表示衷心的感谢。并向大家介绍了北方民族大学在大学生竞赛方面取得的成果，充分肯定大广赛的举办意义，认为该比赛不仅在于选拔优秀作品，更在于激发青年学生的创新精神和实践能力。广告艺术作为创意产业的重要组成部分，对于推动经济发展、提升文化软实力具有重要意义。希望通过这一平台，让更多的同学们能够在实践中锻炼能力、实现梦想。他还特别强调创新实践的重要性。广告艺术是一门充满创意和想象的学科，需要我们不断挖掘新的创意点，将理论与实践相结合，创作出更具创意和实用性的作品。最后，他对大广赛组委会表示感谢，同时也对参赛同学表达殷切希望。

规则解读

　　苏冠元代表大广赛宁夏赛区组委会对第16届大广赛相关事宜做出说明。他对第16届大广赛主题和海报、命题及赛程安排、第16届大广赛的变化、创作中要注意的问题等方面进行介绍，并围绕两个平台、提交作品及创作中的注意事项等方面展开讲解、帮助师生更好吃深吃透比赛规则。

命题解析

　　田力竹代表泡泡玛特进行了命题解析。泡泡玛特是成立于2010年的潮流文化娱乐品牌，旨在以“创造潮流，传递美好”为品牌使命，成为全球领先的潮流文化娱乐公司。十余年来，泡泡玛特联合全球范围的潮流艺术家共同打造了一系列行业顶级的潮玩IP，以丰富的IP产品线覆盖潮流玩具市场，推出多种产品形态，并以IP设计为核心打造衍生品类。
　　此届大广赛泡泡玛特命题的主题为“Zsiga「生来自由，倔强生长」”，Zsiga是泡泡玛特旗下的原创IP形象，设计灵感来源于对现实世界的深刻观察和对个体情感的细腻捕捉。Zsiga是一个“带刺”的小孩，刺是她的武器，用来保护自己，而不是伤害他人。反叛、童真、生来自由，带有野性，也有点小坏；敢对抗不公，也认可美好。右脚小狗是Zsiga的一部分，也是她的好朋友。虽然Zsiga还是小孩，却已经开始思考人生和成长的意义。
　　基于以上特质，Zsiga与学生群体做沟通具有天然优势。学生群体正处于探索自我、形成独立价值观的关键时期，他们追求个性化自我表达，希望寻求同类情感共鸣，完成自我认知。泡泡玛特希望结合Zsiga IP的独特性格特质，在开学季期间开展营销动作，为学生群体提供情感共鸣和精神激励，帮助IP实现情绪表达及内容输出，有效与学生群体建立深层次情感连接。

专家讲座

　　肖勇为大家带来《视觉设计进行时》主题演讲。他围绕“视觉即形象”“信息设计”“可持续设计”“职业设计师的素养和能力”等方面为大家深入阐述了他丰富而独到的设计观点。通过诸多优秀作品展示与设计经验向大家系统讲解视觉传达设计的内在含义，展示从视觉到信息、空间、产品再到科技、社会、可持续发展、系统的环保设计等方面的专业知识。
　　他通过一些国外的典型设计案例，讲解前沿设计的思维与设计的理念，并多次向同学们提出环保设计与设计所要考虑的环保因素，使同学们了解到环保设计对于世界的影响，还为同学们多角度分析了职业设计师需要具备的能力，比如从沟通能力、商业思维能力、客观分析能力、团队合作能力到项目控制能力等，告诉同学们要具有独立意识，提升思考力和判断力、想象力等，教导同学们保持良好的习惯和认真踏实、执着专注的精神和刻苦努力的态度，做事要有计划，不断学习，心怀感恩。

　　钟越作《第16届大广赛营销创客类赛事》解析，他从营销创客类（电商短视频、网络直播）竞赛参赛类别、背景、意义、方向说明、参赛环节及要求、时间安排、参赛注意事项、评选规则、奖项设置等方面逐一展开，并通过生动的直播间实录合集，展示全国各类高校学子的参赛风采，吸引更多参赛者加入到该项类别中来。

　　通过这一次巡讲活动，在座师生不仅加深了对于大广赛的认识，了解了相关企业的品牌文化与命题方向，更掌握了行业发展的新动态，受益匪浅。

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