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命题素材下载 https://pan.baidu.com/s/1dbs1imovSr_-HJ5T0BtPAg?pwd=jgjk |
品牌名称 |
100年润发 |
品牌定位 |
植系时尚东方洗护发品牌 |
品牌简介 |
100年润发,东方植物养护创领者。以“植物润养东方美”为品牌理念,专注于研究东方发质的需求,传承东方植物养护智慧,结合现代自然科技,针对性解决头皮和头发健康问题,打造了天然、安全、高品质、专业的“植物养护”秀发健康调理体系,以天然植物氨基酸科学复配多种珍贵植物精华成分,帮助平衡头皮微生态,实现“植物轻调理 润发不油腻”完美平衡,焕活秀发原生之美。 |
品牌slogan |
专植养护东方秀发 |
产品信息 |
产品一:100年润发水润丝滑调理洗发露 |
目标群体 |
18-35岁追求天然健康、时尚热点的年轻消费人群(以年轻时尚的女性群体为主) |
广告主题 |
主题:新润发美学(传播层面) 植物轻调理 润发不油腻(功效层面) (以上两个层面创意中均需体现) |
命题解析 |
新润发美学: 100年润发崇尚“植物润养东方美”,在东方植物养护智慧的基础上,传承创新,利用现代自然科技注入全新灵感,带给消费者“植物轻调理、润发不油腻”的全新体验和美好感受,开创全新润发美学。外润内养,焕活秀发自然健康的原生之美。 植物轻调理 润发不油腻: 日常生活中,很多消费者会遇到这样的困扰:主打润养的产品,使用起来感觉黏腻、不清爽,而主打清爽的产品往往使用后感觉干涩毛躁。 100年润发水润丝滑调理洗发露,是纳爱斯集团,倾心打造的主推洗发产品。它针对东方人发质需求,以小分子植物氨基酸为核心复配多种植物精华,打造“轻润调理技术”,让养护成分深入滋养发芯,润发同时清爽不油腻,还原秀发自然健康之美,让“润养顺滑”与“轻盈不腻”选择不再困难。 |
广告目的 |
围绕“新润发美学”主题,通过丰富的创意形式,与年轻人搭建沟通桥梁,传递“润养东方美”品牌理念与“植物轻调理 润发不油腻”功效卖点,具备购买打动力,促进动销转化。 |
广告形式 |
一、平面类 1.包装设计:结合主题“新润发美学”和“植物轻调理 润发不油腻”功效,进行创意设计,要求符合年轻消费人群的审美喜好,具有购买驱动力。 ①单品设计:对产品进行标签、瓶身插画等包装创意设计,让产品更具年轻化,符合品牌植物润养的风格,具有产品不同功效的系列延展性; ②礼盒装设计:围绕“550ml水润丝滑洗发露+300g植物氨基酸水光发膜”组合,可选择强调功效性的通用礼盒包装设计、或节日赠送的礼盒包装设计(可在三八、五四、七夕、中秋、春节中任选一个或多个节日)、亦或是跨界合作礼盒设计。 2.海报设计: ①产品海报:结合主题“新润发美学”和“植物轻调理 润发不油腻”功效,突显产品卖点; ②节假日、营销节点宣传海报:围绕主题设计系列海报。要求节日氛围,体现产品功效,适用于线上旗舰店节假日海报宣传和线下门店氛围营造(春节、三八、五一、五四、618、七夕、开学季、中秋、国庆、双11、双12、元旦)。 二、视频类:所有类型视频都要具有传播话题性,作品主题清晰,新颖有创意,内容积极向上,符合100年润发“润养东方美”的品牌理念和“植物轻调理 润发不油腻”功效。 1.种草短视频(30秒以内,含30秒):透过真实、沉浸式、有生活品质感的使用场景,传递产品卖点和使用后效果,具备购买驱动力,适用于电商详情页展示,社交媒体种草传播; 2.影视广告(15秒或30秒):充分诠释品牌理念和产品“运用现代科技激发植物能量,解决头皮头发问题”的核心价值; 3.微电影广告(30-180秒):充分体现品牌理念和产品核心功效。 ①剧情式微电影:主题清晰,创意新颖,剧情完整,内容融入产品使用场景,传递品牌绿色环保可持续发展、守护国人秀发健康的社会责任感更优; ②品牌主题曲MV:词曲原创,打动力强,记忆点深,适用于社交媒体传播。 三、动画类 创作15秒或30秒的动画广告,内容短小精致,符合品牌理念,突出产品功效,吸引年轻消费者。 四、互动类 创作手机端的H5互动广告,内容形式新颖,传递产品卖点,吸引年轻消费群参与,易于引发二次传播,互动结果考虑与销售结合,促进销售转化。 五、广播类 创作15秒或30秒的广播广告,传递产品功效,具备购买驱动力。 六、策划案类 结合主题“新润发美学”,制定品牌营销推广策划方案,要求整体方案简明扼要,话题性高,只需包括品牌故事和营销策划两部分内容,无需呈现分析、费用规划和媒体规划。 品牌故事:以品牌介绍素材为基础,创作品牌故事延展并升华品牌内涵。内容有情怀、打动人心,具有购买驱动力。 营销策划:根据品牌和产品定位,针对“以年轻时尚的女性群体为主”的目标人群洞察,策划品牌营销推广方案,要求提高目标消费群体对品牌或命题产品的认知度与认可度,品效合一,促进动销转化。内容包含:①营销活动总主题;②制定3.8、五四、6.18、七夕、开学季、双11、春节的细分活动主题;③对主题进行简要阐述;④罗列营销推广主题下配套的活动清单及内容创意(清单即可,无需展开);⑤设计主题配套的主KV。 七、文案类 基于节假日营销阶段,撰写小红书、微博种草文案,需清晰传递品牌调性、产品卖点、体验效果,具有购买打动力。按长文案提交。 ①小红书:从使用时间、使用场景、头发问题/需求等角度,进行文案创意; ②微博:从使用体验、产品分享、知识点科普等角度,进行文案创意。 八、UI类 1.电商详情页设计:根据命题产品特点,设计一套命题产品组合的电商详情页,需充分展示产品功效; 2.电商店铺界面设计:围绕100年润发现有电商店铺,如:天猫、京东、拼多多等,选择其一进行店铺界面设计; 3.小程序界面设计:基于品牌调性,结合产品卖点,设计一款100年润发电商小程序应用界面。 |
专属福利 |
品牌方将会在所有100年润发参赛作品中,选出10个符合100年润发命题要求、年轻人群审美偏好、内容创意性、传播话题性、购买驱动力、契合品牌定位和理念的作品。所有企业奖作品均有机会正式落地产品商用。 奖项设置: 卓越创意1名:价值3000元洗护大礼包+企业奖证书+实习机会 匠心创意3名:价值2000元洗护大礼包+企业奖证书+实习机会 新锐创意6名:价值1000元洗护大礼包+企业奖证书+实习机会 注: 1.以上洗护大礼包价格来自官方建议零售价。 2.企业奖具体评选规则以大广赛/100年润发公众号通知为准。 |
相关信息获取 |
【100年润发官方旗舰店】 https://100nianrunfa.tmall.com/?spm=a220o.1000855.1997427133.d4918065.72b2 【100年润发官方微信公众号】 命题交流QQ群7:660673711 |
LOGO及元素 |
全部素材文件存储于命题素材包中。 |